Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đôi khi có thể được coi là một suy nghĩ sau, nhưng nhà báo Nate Dame của chuyên mục đã vạch ra cách thức nghiên cứu từ khóa có thể là công cụ để lập kế hoạch và phát triển một lịch nội dung hiệu quả. Quá nhiều nhà tiếp thị vẫn đưa SEO vào khi kết thúc một dự án tiếp thị nội dung. Họ hoàn thành một bài đăng trên blog hoặc hoàn thành một chiến dịch tiếp thị mới, và ở cuối dòng, SEO đi vào để tìm các từ khóa liên quan và đưa chúng vào nội dung. Thật không may, cách làm này đã lỗi thời và hoàn toàn không hiệu quả. Nghiên cứu SEO hiện đại, mạnh mẽ có thể giải mã đối tượng thực sự của bạn đang trực tuyến, khách truy cập đang ở đâu trong hành trình của người mua, thông tin họ đang tìm kiếm và định dạng nội dung họ thích. Những hiểu biết sâu sắc này dẫn đến các chiến lược nội dung hiệu quả hơn. Để tận hưởng đầy đủ các lợi ích - và tối ưu hóa mọi phần nội dung - SEO phải là một phần nền tảng của mọi dự án ngay từ đầu. Các bạn cũng có thể xem video thiết kế website tại đây 1. Từ khóa phải giúp xác định nội dung chứ không phải trang trí cho nó Hầu hết các trải nghiệm trực tuyến đều bắt đầu với từ khóa - vì vậy các nhà tiếp thị cũng nên đi theo hướng như vậy. Có rất nhiều cách để tạo nguồn ý tưởng và cảm hứng cho lịch nội dung, nhưng các câu hỏi liên quan đến dịch vụ khách hàng và nhận xét tình cờ nghe được trong văn phòng không nhất thiết là những gì người dùng kỹ thuật số đang tìm kiếm. Nội dung có giá trị SEO cần được truyền cảm hứng từ các câu hỏi và nhu cầu đang được hỏi trực tuyến. Và nguồn tốt nhất cho thông tin đó là Google. Các chiến lược nội dung hiệu quả bắt đầu với nghiên cứu từ khóa, vì nghiên cứu từ khóa hiện đại cung cấp thông tin chi tiết đáng kể về những gì khán giả muốn và cần. Quy trình này cho phép các nhà tiếp thị xác định nhu cầu của người dùng, lên ý tưởng nội dung thỏa mãn những nhu cầu đó và tạo ra nội dung phù hợp ngay lần đầu tiên. Nó cũng giúp tạo ra nhiều ý tưởng nội dung để điền vào lịch biên tập. 2. Nghiên cứu từ khóa nên xác định nội dung Khi được mở rộng để khám phá mục đích của người dùng, nghiên cứu từ khóa sẽ cho các nhà tiếp thị biết cách tạo nội dung: loại thông tin nào là cần thiết, ai cần thông tin và vị trí của người tìm kiếm trong hành trình mua hàng. Các nhà tiếp thị có thể tiến hành tìm kiếm từ khóa và sử dụng kết quả tìm kiếm để thu thập thông tin chi tiết về nội dung quan trọng: Loại thông tin nào là cần thiết? Nếu kết quả tìm kiếm cho từ khóa mục tiêu của bạn cung cấp thông tin ở cấp độ người mới bắt đầu, hướng dẫn cách thực hiện hoặc định nghĩa cơ bản, thì mục tiêu đằng sau từ khóa là thu thập kiến thức chung hoặc mục đích học hỏi. Nếu kết quả bao gồm so sánh tính năng sản phẩm hoặc giá cả, đánh giá của người dùng và trang đích của thương hiệu, thì mục tiêu đằng sau từ khóa là đưa ra quyết định mua hàng hoặc ý định mua hàng. Ai cần thông tin? Nếu kết quả tìm kiếm mang tính kỹ thuật cao hoặc cung cấp thông tin rất chi tiết, đối tượng có thể là những người đóng góp riêng lẻ. Nếu kết quả tìm kiếm là các phần lãnh đạo tư tưởng cấp cao, thì đối tượng có nhiều khả năng là các giám đốc điều hành. Nghiên cứu mục đích của người dùng cung cấp thông tin chi tiết về nhân vật đang tìm kiếm một từ khóa cụ thể, cho phép các nhà tiếp thị cá nhân hóa nội dung cho đối tượng thích hợp. Người tìm kiếm ở đâu trong hành trình mua hàng? Những từ khóa dẫn đến nội dung cấp độ giới thiệu thường được sử dụng bởi những người tìm kiếm vẫn đang trong giai đoạn “xây dựng nhận thức” - họ thậm chí có thể không biết mình có vấn đề cần được giải quyết. Mặt khác, các từ khóa tạo ra nội dung so sánh sản phẩm cho thấy rằng người dùng biết rằng họ đang gặp vấn đề và quyết định mua hàng để giải quyết vấn đề đó. Loại nghiên cứu từ khóa này cho phép mở rộng các ý tưởng có trong lịch biên tập với độ chi tiết đáng kinh ngạc. Khi nội dung được viết, nó sẽ bao gồm thông tin phù hợp, được gửi đến đúng đối tượng và phục vụ cho vị trí hành trình thích hợp, loại bỏ sự lãng phí do phát hiện ra những chi tiết này sau khi nội dung được hoàn thành. Chúng ta cũng có thể xem video về cách làm website tại đây Còn trang này light.com.vn là trang các bạn tham khảo thêm 3. Phân tích SERP tiết lộ các ưu tiên xếp hạng của Google Phân tích SERP giúp các nhà tiếp thị giải mã các tùy chọn thuật toán của Google. Để có được thứ hạng cao, các nhà tiếp thị phải biết những yếu tố nào là ưu tiên cho ngành, nội dung, thị trường ngách của họ, v.v. Nếu không, họ có thể lãng phí thời gian và nỗ lực theo đuổi những thứ - chẳng hạn như một số từ khóa - có thể không quan trọng đối với doanh nghiệp của họ. Các nhà tiếp thị có thể phân tích kết quả tìm kiếm từng trang để phát triển danh sách các yếu tố xếp hạng được cá nhân hóa cho thị trường ngách hoặc ngành của họ. Bằng cách so sánh sự nhất quán trong các kết quả hàng đầu - chẳng hạn như ngày xuất bản, tốc độ tải trang, sử dụng phương tiện trực quan và các chủ đề liên quan được đề cập - các yếu tố xếp hạng thích hợp nhất có thể được xác định và giải quyết: Nếu hầu hết các kết quả trỏ đến nội dung video, thì đó là bởi vì người dùng tìm kiếm từ khóa đó thích video hơn. Nếu hầu hết kết quả trỏ đến nội dung văn bản vượt quá 3.000 từ, người dùng đang tìm kiếm nội dung toàn diện, dạng dài. Nếu kết quả là sự kết hợp của các bảng, đồ họa thông tin, video và trình chiếu, người dùng tìm kiếm từ khóa đó có thể thích nội dung trực quan hơn. Việc xác định các yếu tố xếp hạng hàng đầu của bạn cho phép các nhà tiếp thị dự đoán sở thích của người dùng và tạo nội dung phù hợp, đúng định dạng ngay lần đầu tiên.
